На встрече обсудили перспективы и проблемы рекламного бизнеса. Сейчас на фоне непростой экономической ситуации проверок в сфере рекламы становится меньше, что открывает новые возможности, с одной стороны. А вот чем это может обернуться?
18-я по счету конференция началась на фоне скандала - именно в эти дни одиозный бизнесмен Стерлигов выставил баннер, приглашающий в свою булочную всех, кроме геев. Разжигание ненависти плюс нецензурная брань - это тянет на сотни тысяч рублей штрафа, но предприниматель пользуется «дырками в правилах», ведь эффект от такой рекламы превысит потери от штрафа.
Михаил Теодорович, руководитель нижегородского УФАС: «Хлеб всему голова... рассчитывали ее авторы...»
Казалось бы, правила должны из-за таких рекламодателей ужесточаться, однако пока в большинстве сфер бизнеса гайки закручивают - тут, наоборот, ослабляют хватку. Это должно побудить предпринимателей смелее рассказывать о своей продукции, что в свою очередь, раскрутит торговлю и, как следствие, экономику в целом.
Татьяна Никитина, заместитель начальника Управления контроля рекламы ФАС Российской Федерации: «У нас сокращается количество...плановых проверок в сфере рекламы...»
На фоне застоя единственный растущий сегмент рынка - реклама в интернете. И по объему есть куда расти, и жанры еще не все освоены - из относительно нового, например, так называемые «гифки». 20 лет существует закон о рекламе в интернете, но только в последние годы здесь навели относительный порядок.
Ольга Швецова, начальник отдела контроля рекламы Нижегородского УФАС Российской Федерации: «Телевидение, радио... что там очень много нарушений...»
Если объем рекламы не растет, то структура ее сильно меняется. Ситуации, когда реклама есть в каждом смартфоне, а смартфон - у каждой бабушки, принесет на рынок еще немало интересного.
Алексей Гамзов, Ренат Бикбаев, «ОбъективНО» ННТВ.
