Известный эксперт в области маркетинга рассказал, как создается реклама для банковской сферы, и какие хитрости используются для массового привлечения клиентов и партнеров. А также, какие уловки рекламщики применяют в условиях жесткой конкуренции.
Маркетологи привлекают внимание людей очень простыми способами. Они стараются облечь рекламу в интересную историю, но когда в рекламном ролике потребитель видит красивые пейзажи далеких стран или успешного человека за рулем автомобиля, на самом деле он видит цель. А средством может быть, например, кредит в банке. Другой распространенный прием - аппеляция к авторитету.
Дмитрий Лепетиков, маркетолог: «О, это же Леонид Парфенов. Он ведь не будет говорить абы что. Он не станет разменивать свой авторитет на деньги, если сам не уверен в том, что говорит».
Этот прием особенно хорош во время очередного кризиса, когда людям нужна уверенность. Известный человек, к тому же ранее не снимавшийся в рекламе, говорит ровно то, что вы хотите услышать - это внушает оптимизм.
Человек ассоциирует себя с героями роликов и лучше, если он при этом чувствует себя успешным. Поэтому золотое правило гласит, что реклама должна выглядеть дорого. А еще есть мнение, что реклама ни в коем случае не должна быть произведением искусства.
Дмитрий Лепетиков, маркетолог: «Как говорил один гуру американской рекламы - если реклама заняла первое место в конкурсе рекламных роликов, то это плохая реклама. Она рекламирует не товар, а компанию, которая его сняла».
Вот почему большинство рекламных роликов, которые показывают по телевидению, однообразны и не прихотливы. Но именно они, как считает Дмитрий Лепетиков, в условиях жесткой конкуренции на рынке являются определяющим фактором успеха.
Александр Поздняков, Василий Низов «ОбъективНО» ННТВ.
Источник:
ННТВ (видео)
Источник фото: РИА «PrimaMedia»
