Ключевым моментом стало обсуждение подписания российского Кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций. Законодательство несовершенно, а этот документ должен стать важной составляющей при саморегулировании рекламной отрасли и стимулом для принятия самоограничений ее участниками.
Приличных слов уже не хватает, чтобы высказать, как надоела многим нижегородцам смс-реклама. Николай Александрович устал удалять сообщения. Такси, магазины, кафе, банки - словом, целый справочник услуг Нижнего Новгорода. Мужчина едва сдерживается.
Николай Мясников, житель Нижнего Новгорода: «Постоянно думаешь что-то серьезное, а тут какие-то чужие люди. Поездка туда, поездка сюда. Ну, не надо, я могу поехать так, могу дойти. Зачем назойливо? И вот кредиты постоянно раздражает. Зачем это надо?»
Только за первый квартал этого года в Управление федеральной антимонопольной службы поступило двадцать три жалобы от нижегородцев. Пока это единственный способ повлиять на предприимчивых рекламодателей. Но даже в ФАСе говорят, что сегодня нет гарантии, что назойливые сообщения пропадут навсегда.
Ольга Швецова, начальник отдела контроля финансовых рынков, рекламы и недобросовестной конкуренции Нижегородского УФАС России: «Это самая большая проблема в правоприменительной практике на территории всей России. Потому что зачастую тот, кто отправляет, может находиться даже где-то за рубежом, может на другой территории. Поэтому выявить нарушителя, который отправляет смс-рекламу без согласия получателя, как этого требует законодательство, это очень сложно».
Федеральный закон о рекламе принимали еще в 99-м. Тогда в России еще мобильные телефоны были в новинку. Чего уж говорит об смс. Сейчас изменения уже просто необходимы. И, по мнению экспертов, смс-реклама - не единственное, что требует корректировки. В этом же списке - всевозможные биодобавки, теле- и радиореклама и, конечно, рекламные конструкции, многие из которых, к слову, устанавливаются незаконно.
Анна Деноткина, начальник отдела методологии законодательства о рекламе ФАС: «Рекламные компании эти затраты просто закладывают в бюджет. Вот сейчас в рамках изменений в законодательство рассматриваем возможность внесения в КОАП с целью увеличения штрафов».
Увеличить штрафы планируют не меньше, чем в два раза. Впрочем, добросовестное рекламное сообщество не ждет изменений в федеральных законах и готово к саморегулированию. Нижегородские рекламодатели обсуждают российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций. Он как бы дополняет действующий закон о рекламе. Участники рынка обязуются делать рекламу понятной для потребителя, не перегруженной сложными терминами, а в случае смс-рассылки, дать возможность владельцу телефона в любой момент от нее отказаться. И это должно быть просто как дважды два.
Елена Горохова, «ОбъективНО», ННТВ.
Источник:
ННТВ (видео)
Источник фото: www.rfdeti.ru
